El género y la propagación audiovisual en TikTok en tiempos de pandemia

Español

Event
COM_2020:     I Congreso Internacional Comunicación Especializada
11/25/2020

Keywords
Redes sociales TikTok género pandemia vídeo compartido

Esta investigación trató de reconocer el género y el tipo de contenidos audiovisuales de TikTok relacionados con el COVID-19. Para ello se seleccionó una muestra de 200 vídeos de la plataforma y se analizaron tanto los vídeos como las cuentas de usuario, utilizando un enfoque cuantitativo y cualitativo. El objetivo fue obtener el género, el tipo de productor y el género audiovisual de los contenidos relacionados con la pandemia mundial. Los resultados expusieron que había mayor cantidad de vídeos producidos por mujeres (42%) que por hombres (36%), habiendo también cuentas de género indefinido (21%) y de familias (1%). Se identificaron mayor número de contenidos producidos por los usuarios (79,5%) que por la industria profesional (20,5%). El tipo de contenido estuvo relacionado en mayor medida con el entretenimiento (55%) que con la información (38,5%), apareciendo también una combinación entre ambos a través de contenidos de infoentretenimiento (6,5%). Los contenidos producidos en mayor cantidad fueron las parodias (29%) y los contenidos sobre el cuidado y la salud (13%). En conclusión, se afirmó que los contenidos de las mujeres relacionados con el COVID-19 gustaban más, pese a que contaron con menor número de comentarios y seguidores que las publicaciones y cuentas de usuario de los hombres.