Publicidad e infancia en Instagram. Análisis del uso de la imagen de niños y niñas por parte de madres influencers

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Event
COMRED_2020:     I Congreso Internacional Comunicación y Redes Sociales en la Sociedad de la Información
02/06/2020

Keywords
Publicidad Instagram influencer infancia redes sociales.

Esta investigación se centra en un análisis del empleo por parte de madres influencers de la imagen de sus hijos en contenidos publicitarios en Instagram. Se ha realizado un análisis cuantitativo en el que se han contabilizado las apariciones de niños en anuncios, así como la tipología de los productos. Por otro lado, el análisis cualitativo se ha centrado en las distintas formas de construir la narrativa publicitaria utilizando de la imagen de los niños. De esta forma, se ha podido comprobar que se trata de una tendencia publicitaria en el uso y sobreexposición de la imagen infantil. La responsabilidad social de la comunidad docente e investigadora hace ineludible conocer la presencia de la imagen de menores en las redes sociales.