La red del capitán: la estrategia electoral de Jair Bolsonaro

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Event
COMRED_2020:     I Congreso Internacional Comunicación y Redes Sociales en la Sociedad de la Información
02/06/2020

Keywords
Campaña política Estrategia de Comunicación Redes Sociales Elecciones Brasileñas.

En el campo de la política, el uso de nuevas tecnologías de información y comunicación permitió la creación de nuevos mecanismos de acción política más allá de los canales institucionales, creando nuevas prácticas y adaptando las antiguas al contexto digital. En la elección de Barack Obama en 2008, la estrategia web estaba centrada en permitir conexiones en el mundo real: por ejemplo, el sitio web del candidato, My.Barack.Obama, albergaba herramientas en línea que permitían a los seguidores crear sus propios blogs, formar grupos y publicar fotos. Esa red fue utilizada por 35 mil grupos para crear 200 mil eventos durante la campaña presidencial. Este artículo busca entender cómo, en Brasil diez años después, en la campaña electoral de Jair Bolsonaro surgió otro cambio estratégico en el marketing político. La elección de presidente de un diputado inexpresivo, afiliado a un partido político recién creado, demuestra que los recursos competitivos de una elección no residen necesariamente en la hegemonía partidista o en el poder del capital, pero en la capacidad de construir una red difusa de relaciones que se extienda ampliamente en todas las direcciones, difundiendo el mensaje de un futuro deseable bajo el punto de vista del votante.