La construcción de la imagen de la tauromaquia en las redes sociales: Instagram como nueva herramienta de difusión y comunicación

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COMRED_2020:     I Congreso Internacional Comunicación y Redes Sociales en la Sociedad de la Información
02/06/2020

Keywords
Instagram redes sociales comunicación Tauromaquia imagen

Los profesionales de la Tauromaquia se han adentrado en el ciberespacio para intentar apoderarse de todas las posibilidades que ofrece. Instagram es una red social en alza que atrae a un público joven debido a la cultura visual que promueve. Los profesionales del mundo taurino, a través de los usos que le otorgan, son los principales responsables de crear una identidad digital y de la imagen y de los valores que transmiten. Para llevar a cabo esta investigación se ha seguido una metodología cualitativa y empírica. Se ha desarrollado una etnografía virtual utilizando el análisis de contenido para clasificar el corpus de trabajo y analizarlo de forma descriptiva y la Teoría Fundamentada para interpretar los resultados. A través de las publicaciones y perfiles de las cuentas de Instagram de la muestra seleccionada se ha observado la hibridación de los contenidos que ofrecen, así como que los nativos digitales o los profesionales la comunicación han sabido explotar más el lado socializador que posee esta red social. Por otro lado, han contribuido a crear un discurso de difusión y humanización de la Tauromaquia.