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El poder del influencer en el contexto publicitario español

Español


Main author information

Paloma Sanz-Marcos (Spain)
Universidad de Sevilla (Spain) 6918
Scientific production

Event
COMRED_2020:     I Congreso Internacional Comunicación y Redes Sociales en la Sociedad de la Información
02/06/2020

Keywords
Agencia anunciante estrategia influencers; publicidad.

Abstract

La consolidación de las redes sociales ha propiciado un ecosistema digital que trae consigo un cambio radical para sectores como el de las agencias de publicidad, las cuales se ven afectadas por perfiles digitales concretos, como los influencers. Cada vez más presentes y demandados en las estrategias de marca, estas figuras han propiciado un cambio en los sistemas de trabajo de las agencias en cuestiones tales como la planificación estratégica y la de medios en una campaña publicitaria. Este texto persigue averiguar dichos cambios y conocer si, en efecto, la aparición del influencer como elemento estructural, ha afectado al trabajo de creación desarrollado por las agencias. A través de una metodología combinada cualitativa - cuantitavia (veintiuna entrevistas en profundidad a una selección de agencias españolas y un panel Delphi realizado a quince expertos), se ha identificado un interesante desafío, tanto para agencias como para anunciantes, provocado por el aumento de un mayor control sobre las decisiones estratégicas por parte del cliente.