Comunicación audiovisual y neurociencia: utilización de técnicas de neuroimagen en el estudio de los efectos de entornos de comunicación

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Event
COMRED_2020:     I Congreso Internacional Comunicación y Redes Sociales en la Sociedad de la Información
02/06/2020

Keywords
comunicación audiovisual neurociencia del consumidor efectividad publicitaria estrategias de comunicación

La comunidad científica ha prestado especial atención en los últimos años al estudio de la eficacia comunicativa. La mayor parte de estas investigaciones han acudido técnicas de autoinforme que, sin embargo, no son precisas al medir información sensible e inconsciente. Estas limitaciones están abriendo camino al uso de técnicas más objetivas tales como las técnicas procedentes de la neurociencia. Este capítulo tiene como objetivo determinar los mecanismos cerebrales subyacentes en el procesamiento de mensajes audiovisuales. Concretamente, resume los efectos neuronales de estudios en neurociencia recientes aplicados a la comunicación audiovisual, tales como mensajes de corte saludable, medioambientales o de corte político. En base a estos resultados, evalúa objetivamente qué elementos de la comunicación se procesan como más persuasivos.