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Análisis del brand placement en la Casa de Papel. El caso de Estrella Galicia

Español

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Main author information

Araceli Castelló-Martínez (Spain)
Universidad de Alicante (Spain) 6890
Scientific production

Event
COMRED_2020:     I Congreso Internacional Comunicación y Redes Sociales en la Sociedad de la Información
02/06/2020

Keywords
Streaming redes sociales Netflix La casa de papel brand placement.

Abstract

El texto analiza el brand placement en una de las series de ficción más exitosas de la plataforma de streaming Netflix: La casa de papel. El estreno de la tercera temporada en julio de 2019 fue todo un éxito, con más de 34 millones de personas de audiencia en la primera semana. En la serie son varias las marcas que tienen una presencia destacada, especialmente la marca de cerveza Estrella Galicia. El estudio se basa en el método de análisis del brand placement propuesto por varios autores y evidencia el protagonismo que adquiere la marca de cerveza, que paralelamente crea toda una estrategia transmedia para rentabilizar su presencia en la serie y lograr una perfecta integración marca-ficción.