Las universidades que se esfuerzan por el perfeccionamiento de sus procesos utilizando técnicas avanzadas de comercialización y dirección, reciben mejores desempeños en sus metas. En esta investigación se propone un plan de marketing para la comercialización de los servicios académicos internacionales en las universidades ecuatorianas. La metodología empleada parte del análisis teórico sobre dos categorías principales: gestión universitaria y comercialización de servicios académicos, a través de los métodos análisis-síntesis, histórico-lógico, general-particular y su contextualización en el entorno nacional e internacional. Desde la perspectiva de la investigación-acción se analiza como la filosofía del marketing integrada a la gestión universitaria, contribuyen al desarrollo y consolidación del producto que se oferta en estas instituciones, utilizando y adaptando las matrices y técnicas que esta disciplina posee para el sector empresarial. Los resultados estadísticos obtenidos de la investigación demostraron la ausencia de una estructura que unifique la actividad comercial universitaria en una política comercial, que concentre la información de los productos académicos de los departamentos, facultades y el desarrollo de una oferta integral, factible financiera y económicamente, en función de definir y establecer sus prioridades estratégicas en los servicios académicos que ofrece, la disponibilidad de los recursos y las competencias de su claustro.