La ponencia muestra el desarrollo de una investigación de un año (2015) sobre las representaciones discriminatorias de las mujeres en la prensa ecuatoriana (Diarios El Comercio y el Telégrafo). El objetivo del proyecto ha sido vincular el análisis de los discursos de la prensa con la reflexión sobre la existencia de una hegemonía discursiva patriarcal, que obstaculiza cualquier intento de convertir acciones –como una política pública– en un proceso orgánico y político de transformación práctico crítica. Ello tomando en cuenta la relación entre la producción social de sentido y las claves para la reproducción de un sistema histórico de naturalización de la violencia de género En la prensa, las representaciones sociales hegemónicas sobre las mujeres se caracterizan por la consolidación de estereotipos, la superficialidad y trivialidad. Predomina el uso de argumentos estandarizados (topois) que reproducen, abiertamente, las prácticas discursivas discriminatorias, con un impacto directo en la cotidianidad, deformando y socavando silenciosamente cualquier tentativa de democracia radical. El punto de posicionamiento teórico de la investigación se apoya en la concepción de la hegemonía de Antonio Gramsci, y en algunas claves de la propuesta habermasiana de espacio público. La metodología utilizada para la identificación de topois y representaciones discriminatorias ha sido el Análisis Crítico del Discurso.