Los últimos datos publicados por la Fundación de Ayuda a la Drogadicción (FAD) y recuperados de las estadísticas del Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar social, señalan que, en el pasado año 2018, aproximadamente 140.000 menores con edades comprendidas entre 14 y 18 años, participaron en juegos de azar. Estos datos muestran que la relación entre jóvenes y ludopatía se está convirtiendo en un grave problema para la sociedad española.Según Vicente Arroyo, de la Asociación para la Prevención y Ayuda al Ludópata los nuevos ludópatas “Son jugadores mucho más jóvenes que antes, sobre todo por el juego online y las apuestas deportivas presenciales. Después de la generación perdida de los años 70 u 80, por culpa de la heroína, estamos haciendo una generación muy adicta al juego, es un peligro bastante grave”.Los jóvenes son vulnerables y se exponen fácilmente a estas nuevas formas de entretenimiento, favorecidas por el fácil acceso a internet, a través de los diferentes dispositivos móviles y las nuevas plataformas de juego. Este nuevo escenario ha transformado el modelo de negocio y obliga a la industria a ser responsables y éticos en toda la comunicación publicitaria que desarrollan.El objetivo de este estudio es investigar y analizar en profundidad el marco regulatorio y la normativa vigente de los juegos de azar en España, así como la autorregulación en el ámbito de la comunicación publicitaria al que se somete el sector.Como resultado se plantea elaborar una serie de directrices que ayude al sector del juego en España y a todos los stakeholders implicados para utilizar imágenes y contenidos en la comunicación publicitaria de los juegos de azar en España que cumplan tanto con la normativa regulatoria como con las dimensiones éticas que deben contar este tipo de publicidad.