El objetivo de la investigación es proporcionar información sobre el diseño de los escudos deportivos de 274 equipos de 14 ligas de Europa y América. Los datos obtenidos ayudarán a profesionales e investigadores de la gestión deportiva. En el ámbito académico ayudará a la enseñanza del diseño de marca, la identidad corporativa y la estrategia de comunicación. En el ámbito profesional, los encargados de la gestión de marca o promotores deportivos de nuevos equipos conocerán los elementos de diseño más utilizados por los equipos investigados para poder definir su estrategia, ya sea la diferenciación o la mimetización de su escudo.