A partir de un análisis semiótico sobre la campaña “Abanderados por la familia”, se pretende dar cuenta de cómo se da la construcción de sentido en la campaña y cómo esta esconde procesos publicitarios para favorecer intereses institucionales y particulares fundamentados en un conflicto social e histórico. Para analizar este objeto multimodal, se recurre al modelo de las prácticas culturales de los niveles de pertinencia, de Jacques Fontanille. Este modelo es utilizado para el análisis específico del video “Marcha Nacional en Colombia, Rescatando Principios”, objeto que reúne los elementos más importantes de la campaña que se extendió en varios países latinoamericanos. Gracias al modelo de las prácticas semióticas, con apoyo de la teoría semiótica de Julien Greimas, esta investigación demuestra que la campaña analizada esconde procesos de manipulación y relaciones polémicas basadas en el interés por el control social. Además, esta manifestación puede enmarcarse en los fenómenos de la ‘posverdad’, y tiene como raíz una reactualización del conflicto de la separación entre Iglesia y Estado en el siglo XXI.