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Las grandes cadenas internacionales de venta de ropa en los centros comerciales de las principales ciudades del país,  dominan de forma amenazante a los fabricantes - comerciantes ecuatorianos. Por lo que este trabajo analiza la influencia del merchandising visual en interiorismo comercial, posibilitando el incremento de las ventas. La observación se realizó en la ciudad de Pelileo, caracterizada por la producción de prendas en denim, dentro de un ámbito familiar – industrial y tomando como caso específico la tienda “Con detalles y colores”. La investigación exploratoria, se sustentó en técnicas como la entrevista semiestructurada al propietario, la encuesta a los clientes y una ficha de observación para registro de datos de arquitectura exterior e interior, así como para el accionar del personal de ventas con los consumidores.Los resultados permitieron especificar técnicas de merchandising empleadas en el espacio comercial, determinando razones, preferencias o experiencias de compra, así como el planteamiento de una propuesta descriptiva, en primera instancia, de medios de acción que potencien el punto de venta, beneficien la identificación y diferenciación con la competencia. Se destaca que el uso del merchandising visual en el interiorismo mejora la competitividad, a partir de recursos de diseño en la creación de ambientes, influyendo en el comportamiento de los consumidores, fidelizándolos.

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Main author information

María Alexandra López Chiriboga (Ecuador)
Escuela Superior Politécnica De Chimborazo (Ecuador) 2480
Doctoranda del programa de Arte y Educación. Magíster en Docencia Universitaria y Administración Educativa. Diseñadora de interiores. Docente universitaria por 21 años. Coordinadora del Grupo de Investigación KARAY laboratorio creativo. Dedicada a la didáctica del diseño e investigación de la imagen, la cultura, el patrimonio y la reconfiguración artesanal.
Scientific production

Co-authors information

Ángel Xavier Solórzano Costales (Ecuador)
ESPOCH (Ecuador) 354
Ángel Xavier Solórzano Costales, diseñador gráfico, de 37 años de edad, dedicado al diseño gráfico por más de 11 años. Investigador de saberes ancestrales, temas culturales, comunicacionales, tecnológicos y académicos, actualmente sé desenvuelve en el libre ejercicio profesional. Diseñador free lance: creativo, fotógrafo publicitario, artístico, paisajista y social, asesor y elaborador de proyectos de diseño gráfico e industrial, desarrollador de todo elemento en modelado y animación 3D, además de modelos arquitectónicos. 2008 - 2022.
Scientific production
Valeria Alexandra Correa Vinueza (Ecuador) 8489
Scientific production

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Approved