Sign In

Identifier

Event

Language

Presentation type

Topic it belongs to

Subtopic it belongs to

Title of the presentation (use both uppercase and lowercase letters)

Presentation abstract

La presente investigación está enfocada a determinar la tipología de merchandising visual, idónea, para aplicar en escaparates de moda femenina, en la zona centro del Ecuador. Los escaparates comerciales, elemento de la arquitectura exterior de los establecimientos comerciales son considerados un medio de atracción creativo y potenciador. Conjugan la comunicación visual, el diseño gráfico e interior y la publicidad para influir en la decisión de compra, debido a que el 70% de los transeúntes ingresan a un local comercial atraídos por el escaparate. El merchandising visual es una herramienta comunicacional poderosa para incrementar las ventas, sin embargo, poco utilizado en el país. Existe un desmedro creativo en la utilización del espacio del escaparate, pues no se aprovecha el mismo, ni se emplean técnicas innovadoras para la mayor efectividad. El desconocimiento de la importancia del escaparate es un factor influyente en las vitrinas poco creativas. Por lo que, este estudio parte de la premisa que se puede utilizar la fotografía como una herramienta poderosa de marketing. En el mundo de la moda representa más que solo una imagen, incorpora un concepto, permitiendo mostrar una marca, un producto y una idea. Para ello es necesario unir el merchandising visual con la fotografía a través de la identificación de referentes históricos de la moda y la fotografía del siglo XX en las portadas de revistas, video musicales, dibujos animados, el cine o medios impresos. De esta manera, se dará a conocer la I fase de la investigación, es decir el estado del arte, resultados del estudio del consumidor potencial, sus preferencias y como aplicarlas, creando un vínculo persuasivo entre la moda, la publicidad y la fotografía.

Long abstract of your presentation

Keywords (use both uppercase and lowercase letters)

Main author information

Geovanna Estefania Ramos Cobo (Ecuador) 8157
Scientific production

Co-authors information

María Alexandra López Chiriboga (Ecuador)
Escuela Superior Politécnica De Chimborazo (Ecuador) 2480
Doctoranda del programa de Arte y Educación. Magíster en Docencia Universitaria y Administración Educativa. Diseñadora de interiores. Docente universitaria por 21 años. Coordinadora del Grupo de Investigación KARAY laboratorio creativo. Dedicada a la didáctica del diseño e investigación de la imagen, la cultura, el patrimonio y la reconfiguración artesanal.
Scientific production
Ángel Xavier Solórzano Costales (Ecuador)
ESPOCH (Ecuador) 354
Ángel Xavier Solórzano Costales, diseñador gráfico, de 37 años de edad, dedicado al diseño gráfico por más de 11 años. Investigador de saberes ancestrales, temas culturales, comunicacionales, tecnológicos y académicos, actualmente sé desenvuelve en el libre ejercicio profesional. Diseñador free lance: creativo, fotógrafo publicitario, artístico, paisajista y social, asesor y elaborador de proyectos de diseño gráfico e industrial, desarrollador de todo elemento en modelado y animación 3D, además de modelos arquitectónicos. 2008 - 2022.
Scientific production

Status:

Approved