La presente investigación está enfocada a determinar la tipología de merchandising visual, idónea, para aplicar en escaparates de moda femenina, en la zona centro del Ecuador. Los escaparates comerciales, elemento de la arquitectura exterior de los establecimientos comerciales son considerados un medio de atracción creativo y potenciador. Conjugan la comunicación visual, el diseño gráfico e interior y la publicidad para influir en la decisión de compra, debido a que el 70% de los transeúntes ingresan a un local comercial atraídos por el escaparate. El merchandising visual es una herramienta comunicacional poderosa para incrementar las ventas, sin embargo, poco utilizado en el país. Existe un desmedro creativo en la utilización del espacio del escaparate, pues no se aprovecha el mismo, ni se emplean técnicas innovadoras para la mayor efectividad. El desconocimiento de la importancia del escaparate es un factor influyente en las vitrinas poco creativas. Por lo que, este estudio parte de la premisa que se puede utilizar la fotografía como una herramienta poderosa de marketing. En el mundo de la moda representa más que solo una imagen, incorpora un concepto, permitiendo mostrar una marca, un producto y una idea. Para ello es necesario unir el merchandising visual con la fotografía a través de la identificación de referentes históricos de la moda y la fotografía del siglo XX en las portadas de revistas, video musicales, dibujos animados, el cine o medios impresos. De esta manera, se dará a conocer la I fase de la investigación, es decir el estado del arte, resultados del estudio del consumidor potencial, sus preferencias y como aplicarlas, creando un vínculo persuasivo entre la moda, la publicidad y la fotografía.