El cerebro, nos guía y nos determina. La neurocienca está ayudando al consumidor y a las empresas a conocerse mejor y a identificarse mutuamente. En el área del NeuroMarketing nos iluminan las experiencias con los sentidos. Expertos perfumistas son contratados para la creación de la Identidad de una marca. La estimulación del olfato, como herramienta de marketing, el uso de aromas para identificar un producto, servicio, marca o empresa, están siendo los vehículos más potentes para estimular la compra compulsiva en puntos de venta. Se desencadena un proceso sensorial que se dirige a la corteza cerebral donde la intensidad de la sensación y el poder de la experiencia, nos indica si nos gusta o nos disgusta. Martín Bonadeo, profesor de la cátedra de Creatividad en la carrera Comunicación Publicitaria e Institucional (UCA), creó un concepto denominado “odotipo” para incluir el aroma como pieza indispensable a la hora de reconocer una marca. El odotipo es “una imagen olfativa estable que funciona como uno más de los elementos identificadores de una marca determinada, al igual que el logotipo y el isotipo”. Se trata de una inigualable estrategia para seducir al consumidor y crear con él un vinculo emocional.