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En las sociedades contemporáneas la circulación de los discursos políticos se transformó dado el surgimiento de un nuevo sistema mediático (el de los medios con base en internet), la crisis en la hegemonía de los medios masivos y la consolidación y acentuación de los procesos de personalización y personalismo del mundo de la política. A partir de la digitalización de la política, se generaron nuevos modos de participación ciudadana, nuevos tipos de relaciones entre los gobernantes y los gobernados, así como movilizaciones sociales en el espacio público de internet. En este trabajo indagaremos en el uso de las redes sociales por parte de Mauricio Macri durante el período de la campaña electoral de 2015 que lo consagró presidente de la Argentina. Dado que las publicaciones del líder político son el inicio de un proceso de circulación del discurso político y de interacción entre pares desconocidos, indagaremos en los modos de interpelación al internauta ciudadano por parte del candidato, así como en los modos de construcción de canales institucionales para el debate en Facebook y en Twitter

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Ana Slimovich 312
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