En México, el Marketing Social tiene pocas décadas de estudio y aplicación. Entendido como “el diseño, implementación y control de programas, que buscan influir en la aceptación de ideas sociales” (Kotler & Zalmant, 1971, p.5), se trata pues, de una estrategia que busca el cambio de hábitos en beneficio de la sociedad (Rangún & Karim, 1991; Andreasen, 1994), mediante la inclusión de estrategias que el marketing convencional utiliza. El objetivo de este trabajo es realizar una revisión acerca del término de Marketing Social para lograr construir una definición útil y aplicable a las organizaciones de la sociedad civil en México, la cual oriente las prácticas de promoción de dichas organizaciones y se logre un mayor impacto social. Se trata de una investigación exploratoria, de corte no experimental basada en análisis documental de fuentes primarias y secundarias de información. Las conclusiones arrojan que existen grandes diferencias entre el Marketing Comercial y el Social, al menos en un terreno teórico, sin embargo, en la práctica los contrastes se difuminan, ganando terreno la misión que persigue la organización que implementa las estrategias de Marketing Social, así como también el proceso de planeación y gestión de las mismas.