El objetivo del estudio identificar las respuestas psicofisiológicas a los estimulos visuales por parte de una muestra de jóvenes universitarios, empleando la técnica del polígrafo, teniendo en cuenta las variables electrocardiograma y electrodermal. El análisis parte de una revisión documental de investigaciones publicadas sobre el tema y que se encuentran en la base de datos Scopus desde el año 2000, se continuó con la aplicación de pruebas subjetivas y objetivas según protócolo establecido, para ello se utilizaron dos estímulos visuales. Para el análisis de los datos se tomó en cuenta los resultados NOVA y test Turkey. Entre los hallazgos se destaca que en las pruebas subjetivas los participantes demuestran una preferencias distinta a las pruebas objetivas.