Los profesionales de marketing están buscando, constantemente, nuevas formas de comunicarse con los clientes. La globalización ha provocado un cambio de mirada, ya no se trabaja con el concepto de "nosotros y los otros". La tendencia pasa por la microsegmentación, la alteridad y el etnoconsumo.Este trabajo trata de analizar la relación que existe entre Islam y Marketing. Se ha seleccionado esta religión puesto que es una de las religiones que más condiciona el consumo de sus seguidores, de hecho se considera más que una religión, para ellos, supone una forma de vida.El estudio corresponde al desarrollo de una tesis doctoral en la que se analiza la presencia que tien la religión en la toma de decisiones y en el momento de planificar acciones comerciales. Se ha realizado una investigación empírica, mediante técnicas cuantitativas y descriptivas, en diferentes universidades españolas y durante los años 2014 y 2015. El público objetivo fueron estudiantes de grados que cursan materias relacionadas con la actividad comercial: Comercio, Administración de Empresas, Publicidad, Marketing y Turismo. El estudio pretende refutar las hipótesis planteadas en la investigación y diseñar actividades encaminadas a contemplar la alteridad como una forma diferente de hacer negocios. El etnoconsumo se está convirtiendo en una realidad. Analicemos sus repercusiones.