El presente documento investiga como el City Marketing permite crear la marca país, pues este factor es uno de los considerados clave dentro de la competitividad de las naciones, principalmente para atraer turistas, posicionar al país, conseguir mayor cantidad de recursos económicos, entre otros factores.En Ecuador, durante los últimos años del Gobierno de Rafael Correa, parte de la estrategia comunicacional se enfocó en la campaña "All you need is Ecuador",misma que buscaba posicionar al país como uno de los principales destinos turísticos de América del Sur en mercados meta definidos por la administración pública. Años más tarde, esta campaña tiene resultados, mismo que son presentados.Este trabajo de investigación se desprende de la tesis doctoral que se encuentra en elaboración por parte del mismo autor, en la Universidad de Lleida - España.