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Las grandes narrativas de ficción poseen una serie de características que fueron definidas claramente por Henry Jenkins en 2008 y actualizadas en 2011 por Carlos Scolari. Sin embargo, en la actualidad, nos encontramos ante un fenómeno que relaciona el éxito de dichas narrativas con las estrategias de creación de contenido de interés por parte de los anunciantes en un panorama que se caracteriza por la economía de la atención, la predominancia de lo audiovisual, la convergencia de medios, la hipercompetitividad, la infoxicación y, por supuesto, la dependencia de la interacción constante de los social media.En este contexto en el que confluyen todos estos elementos que hacen referencia a la comunicación, al marketing, a la antropología y a las TIC, las nuevas generaciones, denominadas Google Kids, tiene un papel relevante en cuanto a cómo se relacionan todas estas dimensiones y una de sus máximas prioridades es la conjugación del relato audiovisual con la figura emergente del influencer 3.0: youtubers, instagramers, gamers y bloggers.Para arrojar algo más de luz, se propone explicar cuáles son las claves del éxito en lo referente a la adaptación de las narrativas de ficción al marketing de contenidos por parte de los anunciantes, en aras de ser partícipes del tiempo de ocio y del consumo de contenido audiovisual por parte de las personas.

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Alfonso Freire Sánchez 205
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