Este trabajo describe el comportamiento de las aplicaciones y registro de marcas en el departamento del Huila, Colombia; el análisis se llevó a cabo a las aplicaciones realizadas durante los años 2010 a 2017. Estudio descriptivo observacional de corte transversal retrospectivo, la fuente primaria de información fue la base de datos "Sistema de Información Propiedad Industrial- SIPI"; donde se tomaron en cuenta las aplicaciones de registro de marca, estado de la aplicación, clase de marca, clase Niza y proponente. Se encontró que, del número total de aplicaciones realizadas, 56.84% se registraron y 24.51% fueron rechazadas. El 57% de los proponentes obtuvieron el registro de las marcas; de los cuales 8% obtuvieron el 32% de los registros solicitados. Se evidenció una relación directa entre el número de aplicaciones y el número de registros por año; además, se encontró una relación inversa entre el número de aplicaciones realizadas por año y el número de registros aprobados respecto al año de aplicación. Adicionalmente, se evidenció una relación directa entre el número de aplicaciones realizada por proponente y el registro de las marcas. Estos resultados contribuyen a la teoría y práctica de la administración de empresas, gerencia de marcas, gerencia de organizaciones y desarrollo económico y competitividad. Además, sirve como línea base, tanto nacional como internacional, para futuros estudios relacionados con el desarrollo empresarial y la administración de marcas en países en vías de desarrollo.