La mirada subjetiva al paisaje urbano otorga un carácter de relación personal con el entorno y sus imágenes, que al mismo tiempo convergen significados tanto del espacio físico, su ubicación geográfica, como de lo efímero, emotivo, social, comercial y su temporalidad entre otros. Para tratar la comunicación visual de los rótulos de la Zona T de Bogotá con las personas, es preciso interrogarse no solo acerca de estos como signos de identificación comercial, sino también acerca del reconocimiento y vínculo particular del interprete con estos objetos. Para responder a estas cuestiones se plantea analizar la existencia de la relación semántica de los rótulos de los locales comerciales de la Zona T, en donde esta imagen se significa de forma particular por cada una de las personas que tienen una concordancia con estos. Así se busca comprender la significación de los rótulos más allá de la idea de que existe una lectura y recordación de una imagen por una suma de sus signos, sino que estos cobran sentido en universos particulares que construyen en su interior unas organizaciones específicas de sentido que al final otorgan significados propios. Los rótulos en su función principal de identificar un negocio, al mismo tiempo generan un vínculo con la imagen más compleja por el hecho de entrar a ser parte de la escena comercial urbana, pero más aún por los significados particulares que un observador le da gracias su experiencia personal.