La cultura visual tiene la capacidad de inscribirse en la cultura misma y responder a su contexto y necesidades. En los últimos años se han ampliado los estudios sobre  la violencia, pues se piensa que su representación en los medios puede crear efectos nocivos en los receptores, como la imitación y el aprendizaje de comportamientos agresivos, desensibilización y miedo. Por ello ha renacido el debate sobre el origen de la violencia: ¿Es creada desde cero por los medios de comunicación? ¿O éstos sólo representan lo que se vive a diario? La violencia tiene un origen social, encontrándose hoy asentada en diversidad de relatos. Este trabajo pretende acercarse al universo del narcotráfico en las series sobre uno de los Drug lords más influyentes en la actualidad: Joaquín Guzmán Loera, alias “El Chapo”. El corpus de análisis comprende los títulos El Chapo (2017) y Capo, el amo del túnel (2016) que se presentan en Netflix, una plataforma mundial que ofrece contenidos vía streaming, creando un nuevo nicho en el mercado de las series y alcanzando a un público creciente. Partiendo de la teoría del aprendizaje social de Alberto Bandura y de metodología creada para el estudio de series audiovisuales, se pretende articular una mirada sobre la cultura del narcotráfico a través de su storytelling; la construcción de arquetipos como “El Chapo” que se constituyen en héroes latinos; el abandono de un código moral; la premisa de que el fin justifica los medios; la creación de una legitimización a través del humor y el horror extremo de estas historias sobre el crimen organizado y el tráfico de drogas que se han convertido en un éxito en América Latina.