El publicitario es un discurso espectacular (prima lo formal sobre el contenido) y emotivo (predominan los sentimientos sobre la razón). En ambos casos, la imagen juega un papel fundamental debido a su propio carácter. De ahí la importancia e influencia de dicho discurso en la sociedad. El estudio que presentamos tiene el propósito de analizar la iconografía de las relaciones de poder entre hombres y mujeres en el discurso publicitario. Éste, dado su carácter conservador, es un cuasi reflejo de las relaciones sociales. En este sentido, muestra las relaciones asimétricas que se dan entre hombres y mujeres en la sociedad. Si su propósito no es educar la sociedad, lo que le corresponde al discurso pedagógico, ni transformarla, lo que le compete al discurso político, sino vender un producto, considera que lo más eficaz no es alterar el imaginario de los consumidores sino reforzarlo. El método utilizado para analizar las imágenes que muestran la relación de poder hombre-mujer ha sido el análisis de contenido, de probada eficacia en el ámbito de la comunicación. El corpus está constituido por 150 anuncios de publicidad audiovisual española difundidos entre 2013 y 2015. Los resultados arrojan una presencia destacada de anuncios en los que la dominación del hombre es elevada, especialmente cuando dicho dominio se ejerce de manera simbólica. Este predominio de la imagen del hombre dominante y la mujer dominada contribuye a consolidar los estereotipos tradicionales. Como conclusión, puede afirmarse que la dominación masculina sigue vigente en el discurso publicitario, que es un reflejo más o menos real, más o menos deformado, de la sociedad en la que surge. Sin embargo, su forma de representación -es decir, su imagen- se ha refinado para lograr una mayor aceptabilidad social.