| EagoraIdentifier
Event
Language
Presentation type
Topic it belongs to
Subtopic it belongs to
Title of the presentation (use both uppercase and lowercase letters)
Presentation abstract
Por el estudio de dos vídeos de promoción 2016 y 2017 de la marca mexicana Mezcal Amores, nos enfocaremos en la representación del indio. ¿Cuáles son los usos de su figura y cómo se pueden interpretar en sus contextos de producción e histórico? En una primera parte, explicaremos la estrategia de mercadotecnia global de la marca con esos vídeos que hacen participar activamente a consumidores en una práctica posmoderna que llamaremos de storytelling. Luego, justificaremos que esa narración publicitaria permite la articulación de un discurso hegemónico y entonces colonial. Destacarán los aspectos de la melancolía del indígena y de su rol en la sociedad contemporánea.
Long abstract of your presentation
Keywords (use both uppercase and lowercase letters)
Main author information
Co-authors information
Status:
Approved