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Esta comunicación abordará el icono-texto prublicitario sobre salud e higiene emitido por médicos, laboratorios y fabricantes que ofrecían una modificación drástica en la salud y hábitos de higiene de la población, su conformación como referentes del avance de la ciencia y la técnica.Es de mi interés proponer algunas claves metodológicas de análisis para abordar las menciones -explícitas e implícitas- sobre los efectos de fórmulas, medicamentos, preparados, objetos, técnicas y terapias; parte de las herramientas se enfocarán en la cultura visual, ya que se incluirán los sentidos de la imagen como transmisora de ideas específicas sobre el quehacer científico, así como los productores y consumidores de tales ideas.La muestra analizada se tomará de impresos periódicos elaboradas en la primera década del siglo XX, en tanto lugar simbólico del ingreso de México a la modernidad.

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Berta Gilabert 517
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