Esta investigación indaga la forma en que las manifestaciones retóricas se presentan en cualquier producto audiovisual, entendido como un enunciado que tiene ciertas características de generación de sentido, y que a su vez ha sido desarrollado desde todo un proceso de estructuración minuciosa como mensaje, y que por lo mismo ha atravesado una etapa de selección de ciertos elementos con los que se construye ese mensaje, es decir que ha pasado por una fase de enunciación desde la que, haciendo uso de la conjunción de signos que pertenecen a los diferentes códigos que hacen parte de lo que se ha propuesto por varios autores como lenguaje audiovisual, se construye y entrega un texto que tendrá diversos niveles de interpretación en un determinado grupo de teleespectadores. La espontaneidad de las manifestaciones retóricas audiovisuales es un tanto incierta; aunque puede que no sean pensadas desde la profundidad retórica, y menos aún desde la retórica de la imagen en movimiento o la del lenguaje audiovisual, seguro sí son planeadas con el fin de impactar de una manera más directa y entrañable en las emociones y sentimientos de los teleespectadores.Aquí se amplía el juego de seleccionar las piezas con las que se va a armar de principio a fin un producto audiovisual. Este juego tiene que ver con elementos técnicos, tecnológicos y logísticos a través de los cuales se busca armar un mensaje cargado tanto de estética y argumento, como de calidad visual y auditiva. Generar todo un concepto en torno a una historia. Así, la necesidad de indagar sobre la manera en la que se manifiesta la retórica, surge del hecho de convertir las posibles herramientas de análisis de la producción audiovisual en herramientas de creación y de manipulación de las partes que se pueden entender como los códigos del lenguaje audiovisual.