La identidad competitiva se vincula al progreso político, económico, social y cultural de los países del mundo contemporáneo. El concepto de marca usado por las empresas y la publicidad puede ser aplicado a países, regiones y espacios geográficos como una estrategia de desarrollo económico. Se reconoce en esta investigación que el  concepto nation branding es un proceso económico, tecnológico, social y cultural, necesario e importante para Puerto Rico. La creciente comunicación e interdependencia permite desarrollar la imagen, la reputación y la confianza que se tiene de un país, región y o espacio geográfico para competir y distinguirse en el mundo globalizado. Se evaluaron las estrategias implantadas por el gobierno de Puerto Rico y se midió el efecto que estas estrategias tuvieron sobre el turismo, la inversión extranjera directa y el aumento en las exportaciones. Se destaca como hallazgo principal que el gobierno de Puerto Rico no recopila información para medir factores determinantes en los resultados sobre el turismo, la inversión extranjera, ni las exportaciones. El gobierno de Puerto Rico tampoco pública información que establezca cuáles son las marcas que lo representan, la cantidad ni el tipo de inversión, ni su procedencia entre otros datos. La investigación validó su hipótesis de que Puerto Rico, a pesar de los esfuerzos promocionales, legislaciones y políticas gubernamentales ha sido incapaz de constituirse como una marca país y que su proyección al mundo no está basada en las estrategias de nation branding. Esta validación fue el producto de la evaluación hecha a las estrategias y políticas públicas las que no fueron aplicadas de manera consistente ni continua ya que cada administración gubernamental cambiaba las estrategias y el enfoque de marca según su programa de gobierno.