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El marketing de contenidos en el sentido más genérico de “influencia comercial que se refleja en la realidad”, existe desde los inicios de la Publicidad, e incluso antes, pero su aplicación ha ido evolucionando paralelamente a la convergencia de tres factores fundamentales: el contexto de la sociedad líquida (Bauman, 2003), la tecnología y -en tercer lugar- la saturación del consumidor ante la publicidad convencional.Se hace patente en los últimos años una recurrencia ascendente e imparable en el ámbito de la comunicación comercial, hacia el llamado marketing de contenidos.El objetivo principal de la siguiente investigación es revisar, englobar y establecer un marco teórico sobre la ética en el emplazamiento de producto así como proponer unos mínimos criterios de tipo ético que orienten la distinción entre la comunicación comercial y el contenido en el que se inserta o en el que incluso es parte integrante.Video de la propuesta: https://youtu.be/yH8zAm5AAtg

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Alicia Martín García (Spain) 7743
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