El discurso de la Revolución Industrial 4.0 es ubicuo desde que, en noviembre de 2016, Klaus Schwab publicó su libro “The Fourth Industrial Revolution”. Lejos de constituir un discurso centrado exclusivamente en la relación entre las nuevas tecnologías y la producción industrial, el texto constituye el manifiesto ideológico de lo que pretende convertirse en un movimiento político. Además, no es original, sino que parte en sus fundamentos más evidentes de otra iniciativa, la industria 4.0. alemana, presentada en Hannover en el año 2013, que pontifica la urgente necesidad de digitalizar y robotizar la producción para recuperar la competitividad perdida. No va ni quiere ir más allá. Se analizarán los discursos de ambas desde las técnicas del Análisis Crítico del Discurso, preguntándonos sobre las diferencias ideológicas y las contradicciones que se puedan encontrar entre ambas.